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传祺开启新征程 加速国际市场布局

2017-10-18 16:55:41来源:新能源汽车报作者:综合报道 我要评论(
 
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   新能源汽车网讯 2017年以来,在中国汽车市场整体增速放缓背景下,广汽传祺实现了逆势上扬,连续6年以超85%的年均复合增长率实现了优质高速发展,今年前三季度,广汽传祺SUV与轿车全矩阵均衡发力,全系热销超37.6万辆,同比增长46.8%,显示出引领中国品牌向上,重构市场格局的强劲实力。在2017年中国新车质量研究(IQS)报告中,广汽传祺连续五年位列中国品牌第一,全行业排名第九,其中,传祺GS4再次列紧凑型SUV细分市场中国品牌第一,跃升至行业第三。


  广汽集团执委会副主任、广汽乘用车总经理郁俊表示,广汽传祺将继续坚持创新驱动和“三个转变”的要求,把握“一带一路”和“中国制造2025”的战略机遇,全体系深入贯彻供给侧结构性改革,加速提升中国品牌的国际竞争力。


  在诸多的结构性矛盾中,汽车市场的供给结构仍有待进一步提高。一方面是汽车市场增速总体趋缓,汽车产业面临产能过剩困局,另一方面则是高端需求难以满足,国产品牌中能够与国际品牌同台竞争的屈指可数。



  郁俊表示,中国汽车已连续8年成为全球第一大销售市场,供给规模和供给体系都有了飞跃式提升。但中高端供给的国际竞争力依然薄弱。广汽传祺积极参与全球化市场竞争,主动适应国家经济发展和汽车行业发展的新常态、新机遇,在全产业链各个环节积极推进供给侧结构性改革,从提高供给质量出发,推进结构调整,实现高品质、高效益增长,走出了一条“定位高端、品质优先、创新驱动”的发展路径。


  一是自主研发实力不断增强,确保汽车市场供给质量;二是打造智能制造标杆工厂,提高供给效率;三是提供适销对路的产品,有效满足多元用车消费需求。四是持续提升销售服务能力,优化库存结构,提升客户和经销商满意度。


  据广汽传祺官方数据显示,超过90%传祺经销商已实现盈利,库存指数达到全行业较低水平。在2017年4月J.D.Power发布的中国汽车经销商满意度研究(DSI)中,广汽传祺获得934分全行业最高分,小样本超越部分豪华品牌,排名第一。


  此外,广汽传祺建立了主动式市场服务体制,在客户使用产品的全周期内,主动策划提升顾客体验的市场服务活动,大幅提升顾客满意度。


  在国内市场实现高速发展的同时,广汽传祺始终把“打造成为世界级的中国品牌,做产销研全球化的国际企业”作为企业发展的战略目标,而这也跟今年三部委发布的《汽车产业中长期发展规划》不谋而合。《规划》提出要做大做强中国品牌汽车,培育具有国际竞争力的企业集团,同时提出要推动全球布局和产业体系国际化。

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  “作为中国汽车行业的领导品牌和标杆,广汽传祺将发挥引领作用,推动供需结构升级,进一步推动中国汽车从中国产品向中国品牌转变,在全球舞台上,用中国品牌讲好中国故事。”郁俊表示。


  按照广汽传祺的全球战略格局,向西借“一带一路”战略辐射中东、东南亚、西非等沿线国家,并借助重大活动巩固和提升传祺品牌影响力;向东借经济外交扬帆出海,择机进入北美等发达国家市场。


  目前在北美市场,包括通用、福特在内的美系,奔驰、宝马、奥迪在内的德系以及日韩系车占据主流,尚未看到中国品牌的身影。原因在于此前的中国品牌除了品牌知名度方面软实力的缺失外,在产品品质和技术等硬实力上也有所欠缺,难以应对更加严苛的市场标准。借助北美严苛的市场来检验传祺的品质,这也是广汽传祺计划在2019年进入北美的原因之一。


  2017年是广汽传祺品牌国际化全面加速的一年,已陆续在海外目标市场有序导入GA8、GS8等产品,为全球消费者提供更具价值的汽车产品和服务。同时结合北美市场情况进行专业的市场、消费者调研,进一步明确产品、品牌和运营模式。


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